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低价进口葡萄酒冲击烟台市场 本土企业忧伤及根本

  近日,中国酿酒工业协会征求会员单位意见,搜集相关证据,近日正式向商务部递交申请,对原产于欧盟的进口葡萄酒进行反倾销和反补贴调查,成为了近日行业内关注的焦点。据悉,最近几年来来自于欧盟的进口葡萄酒已经对我市的葡萄酒产业产生了消极影响,本土葡萄酒企业对“双反”持积极拥护态度。

    不足五年,欧盟占了至少1/7市场

    实际上,欧盟葡萄酒尤其是法国的葡萄酒进入烟台也是最近几年发生的事情,大致在2008-2009年的时候,我市从事国外原装葡萄酒生意的企业也仅是10家左右。当时的一位从事进口葡萄酒生意的朋友对记者预测说:“用不了几年,大街小巷就很容易的能看到从事进口葡萄酒的商铺!”

    一语成谶,不到五年,我市从事进口葡萄酒的大大小小的公司如雨后春笋般冒出来,尤其是2010至2011年,更是进入了密集膨胀期。“你到红旗东路、朝阳街、上夼西路等街上,销售进口葡萄酒的商铺比销售本地葡萄酒的商铺多得多。”这位朋友说,多数私人会所珍藏的葡萄酒大多是洋酒。

    随后,记者以“烟台 进口葡萄酒 公司”为关键词在互联网上搜索,几十页的链接都是关于烟台进口葡萄酒公司的。

    不仅一些小公司从事葡萄酒生意,就连张裕也在这两年调整了公司战略,其中三大销售公司之一就是从事进口葡萄酒销售的张裕先锋国际酒业公司。在今年第六届烟台国际葡萄酒博览会上,张裕公司总经理周洪江称,要在五年内力争成为国内实力最强的进口品牌运营商之一。周洪江说:“今年先锋酒庄联盟计划在全国拓展300家专卖店,未来三年专卖店数量达到1000家,未来三年达到3000家,力争成为世界规模最大的葡萄酒连锁专卖店。”

    记者从市葡萄与葡萄酒局了解到,去年我市进口5.15万千升葡萄酒,而烟台本土生产36万千升葡萄酒,进口酒约占本地酒的七分之一左右,销售量占比更大,毕竟烟台本土生产的葡萄酒还大量销往外地。

    1欧元的葡萄酒能卖到60-100元人民币

    进口葡萄酒在高中低端都对国内的葡萄酒产生了冲击。

    以国内的高端以及超高端葡萄酒市场为例,基本上被国外的高端葡萄酒垄断,比方说拉菲、波尔多的名庄等。“就拿法国的罗曼尼康帝来说,人家光讲历史都能讲一两天。国内的高档酒无论历史、酿造传承、受世界认可的程度方面,都没有能够达到那样高度的企业和产品。”自然与农业食品科学(中国)学院执行院长菅蓁说。

    前几年,进口酒和国产酒的交锋还主要在中端市场,但是现在,进口酒和国产酒在中端和低端全面开战。“现在市场上几十元的进口酒遍地都是,其中就包括原瓶进口的,和进口原酒在烟台灌装的。”菅蓁说。

    缘何进口葡萄酒发展如此迅速?菅蓁回答记者这个问题只说了三个字:“利润大!”

    利润大基于成本和售价的差额大。“在法国1欧元每瓶的葡萄酒很多,进口的关税、增值税、消费税等等算下来综合成本是48.6%,再加上运费、破损和报关等乱七八糟的费用,1欧元的酒,到了进口商手里,成本也就是2欧元左右,算上汇率,成本不足20元人民币,但是最终零售价有可能在60-100元甚至更高。”菅蓁补充说。

    除了价格,欧盟的葡萄酒就其品质和文化而言,也不是目前国内的葡萄酒行业短时期能追赶得上的。

    补贴和退税降低欧盟葡萄酒成本

    同样是葡萄酒,国外的人工成本甚至高于国内的人工成本,为何能做到如此低价呢?

    把葡萄和葡萄酒产业作为农业的支柱产业的欧盟给与了多项补贴。蓬莱御仁葡萄酒公司总经理刘毅令说:“欧盟的葡萄酒整个产业链都获得国家的补贴。比方说在法国的一些产区,农民种植葡萄是可以获得国家补贴的,也就是说,法国葡萄农每种一公顷葡萄,都会得到国家发放的相应数额的种植补贴。我们蓬莱、烟台、宁夏等少数产区对于种植葡萄有补贴,但是这个补贴也只是在建葡萄园的时候给一次,后期都没有,而且补贴的数量也十分有限。”

    同样,在葡萄酒酿造方面,同样也存在这个问题。在国外,葡萄酒厂、葡萄酒庄,属于农业产业,相应的税收、管理费用要低于工业产业。而在国内,葡萄酒产业被列入轻工业产业,使得中国葡萄酒生产企业要承担更高的税收等费用。“例如,10%的消费税,欧盟没有,我们有。”刘毅令说。

    出口方面,国外葡萄酒同样享有特权。欧盟很多国家对于出口的葡萄酒产品,有退税的政策,那么就进一步降低了国外葡萄酒的成本。

    反倾销反补贴势在必行

    最初的时候,专家和学者们认为国外原装洋酒登陆烟台市场,具有市场生态学的积极意义:舶来酒将会促使本地企业提高自身的品质和服务,从而更长远地占有市场。

    然而现在来看,事实并非如此,大量的欧盟葡萄酒涌入国内市场已经对葡萄酒产业产生一些消极的作用。据悉,目前我市多家葡萄酒企业的自产葡萄酒销售增幅放缓,而进口葡萄酒企业的销售量在逐步攀升。

    张裕在上市公司1-6月的半年度报告中称:从产品结构来看,报告期内公司自产葡萄酒销售出现了下滑,而白兰地、起泡酒和代理进口酒销售保持了较大幅度的增长。“由于我国经济增速下降,消费需求受到不利影响,加之大量国外葡萄酒持续不断地涌入,国内葡萄酒市场竞争日趋激烈,增加了公司达到预期经营目标的难度。”

    菅蓁举了一个例子解释说:“在国内的市场包括烟台的市场,进口葡萄酒和自产葡萄酒同场竞技,但是二者是不同重量级。咱们目前的现状是进口酒是75公斤级的,国产酒才是三四十公斤级的,让这样两个不同重量级的选手同场比赛是不公平的。”

    刘毅令:“这样不对等的形势对于具有自有葡萄种植基地的葡萄酒公司来说,产生的负面影响更大,时间一长,种植葡萄的农民因为收购价格降低而积极性下降,从而减少葡萄的种植面积甚至不种葡萄,因为原料一减少,价格成本势必上升,而本土的葡萄酒厂商本身就处于劣势,更加导致国内外的葡萄酒的差距拉大,最终产业会被伤及根本。所以对欧盟的葡萄酒实行反倾销反补贴,我认为非常有必要,也非常势在必行。”

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