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中低端白酒黄金周遭遇销售滑铁卢

  商报讯 (记者 张蓉蓉) 每年的中秋、国庆以及春节前后是白酒一年一度的销售旺季,但是今年十一黄金周中低端白酒销售却遭遇滑铁卢。昨天记者从杭州世纪联华、百大地下超市、华润万家、物美等多家超市了解到,中低端白酒销量大不如前。“53度飞天茅台、52度五粮液虽然销量未减,但是从整个白酒市场来看,销售已经出现拐点。”杭州一家超市的销售经理表示。

  而白酒市场的低迷有可能延续至春节,“明年春节茅台可能不会再涨价了。”业内人士预测。

  白酒市场销量出现“拐点”

  中秋国庆期间,杭州市区多家超市的中低端白酒开始大规模促销,但是销售业绩并不理想,这类售价几十元、百来元的中低端白酒,与去年同期相比销售数据下降了30%以上。

  对于促销力度不减,销量却没有上涨的原因,某超市相关负责人分析,是“开车不喝酒”的观念被越来越多的人接受,此外则是过节送礼的主要商品以53度飞天茅台、52度五粮液等高档白酒为主。

  超市靠走“量”获取利润

  业内人士表示,每年中秋、国庆,是白酒一年一度的销售旺季,按以往的惯例,多数白酒会涨价。而今年在市场低迷的情况下,市场出现“拐点”,许多超市靠走“量”获取利润。

  一位不愿透露姓名的相关负责人告诉记者,今年中秋国庆,该超市将53度飞天茅台的零售价格定在1880元,这比去年国庆黄金周的销售价格低了100元。而这个价格也比杭州其他超市2080元、1980元的零售价要低。该负责人表示,今年双节8天假期,53度飞天茅台销量比去年同期增长了3倍,52度五粮液的销售策略也是如此,销量增长了10%左右。

  依靠走“量”获取利润或将成为今后白酒市场的销售策略。

  业内预测飞天茅台等年底可能不会提价

  业内人士透露,以目前的市场状况,只有高端白酒的销量还在保持增长,拉平了整个白酒市场的销售业绩。但今年红酒的销售业绩增幅在20%以上,越来越多的市民转向红酒消费。“这会对年末、春节的白酒市场造成冲击。”

  今年,高端白酒逢节必涨的趋势可能遭遇瓶颈,按照十一黄金周的销量来看,全年中另一个销售旺季春节到来时,“高端白酒可能不会提价”,业内人士表示。

编辑:赵果

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